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大发快三遗漏:让“无名之辈”出名,北京文化

文章来源:网络    发布时间:2018-11-24  【字号:      】

最近的电影市场好不热闹,多部好莱大发时时彩单双计划坞大片列队整齐,漫威超级英雄、魔法动物学家等接续登场,不过有趣的是,在这场星光闪耀的“角逐”中,一群“无名之辈”异军突起。

是的,就是《无名之辈》。

自上周五首映以来,《无名之辈》的市场成绩与口碑评价与日俱增。影片上映两日票房突破5000万,四日破8000万,五日破亿,本周三周四连续两日单日票房冠军,截止目前影片票房累计1.76亿;同时保持连续多日上座率第一;豆瓣评分也一路从开画8.0上涨至8.3,影片口碑扩散迅速,也成为近期微博、朋友圈之中的最热影片之一。

黑马又现,毋庸置疑这是好内容的力量。除此之外,一起拍电影(ID:yiqipaidianying)也发现,在影片热映同期,以“无名之辈”为名的多款社会营销海报在社交网络传播迅速,微博、微信大V的口碑助力也帮助影片热度逐步攀高,围绕着这部影片,其实也有着诸多宣发动作默默发力,那么在这匹市场黑马身上,有着哪些宣发秘密呢?

精准定位,常规动作出新意

内容为王这是被验证的市场真理,不过好内容依旧需要伯乐的助推。起初《无名之辈》确实是“无名之辈”,在繁花似锦的电影市场中,这部影片不是大制作、没有大明星、也不涉及新颖独特的题材,不过影片出品方之一兼主控宣发方北京文化(000802,股吧)坚持选择了这部影片,为好内容的出头打开出路。

《无名之辈》是一部荒诞喜剧,喜剧代表了电影的基础类型,而“荒诞”则体现出电影非线性叙事、多组人物关系交叉、角色悲喜交加等特点,同时,“荒诞”背后所代表的其实更是真实世界现状,所以喜剧是影片的入口,而现实与共鸣才是影片的核心与出口。

细分影片的几个宣发方向重点,既包括商业看点和人性痛点两手抓,打造黑马感;同时也从演员阵容出发,主打“好演员的春天来了”,进而引入“好电影的春天也要来了”;此外,“戏”也成为影片营销工作中的关键词之一,在影片物料呈现、落地活动过程中,“好戏”“有戏”等词汇频频出现。

而在宣发的常规套餐中,亦可见别出心裁之处。如物料制作方面,不仅提前释放正片精彩片段,如“憨匪VS悍妇”特辑、“桥城悍匪”特辑、任素汐骂人等,既树立喜剧形象,也吸引观众;

还有大规模的音乐营销,包括汪苏泷演唱的同名主题曲《无名之辈》,任素汐演唱的片尾曲《等一等》,尧十三演唱的插曲《瞎子》等,几首歌曲风格不同、角度不同,再一次全方位解读了影片内容。

至于线下活动方面,影片进行了多城多轮路演,从高校到影城全面涉及。从影片上映前半个月就开始路演活动,深入各大票仓城市,面对面不同观众群体,为影片内容的下沉和口碑的爆发打基础。同时在路演期间,为了进一步建立影片的喜剧标签,还专门定制了特别放映版本,将片中最具喜剧抓力的部分摘取出来,让观众获得清晰的喜剧传播点。

由此可见,纵使是宣发过程中的常规动作,北京文化也在每个细节上动了心思,将所谓常规变得并不常规,让每一步都成为最终引爆影片的有效步伐。

内容为王,口碑打造成关键

对于《无名之辈》这样依靠内容超能取胜的影片来说,成也口碑败也口碑,而《无名之辈》也用自身口碑印证,好内容和好口碑是行走市场的核心动力。

回溯影片口碑如何迅速发酵,其实也存在逐层传递与立意拔高的过程。

影片上映前及上映初期,口碑在微博、朋友圈、八组、论坛、贴吧、小红书等各个社交平台短时期内集中爆发,微博、微信大号齐齐点赞推荐,社交网络全网热议,大波“自来水”集体助攻,在影片上映前短暂一周内,“无名之辈”成名了。

将影片口碑控制在上映前一周短暂集中引爆,这也是北京文化的刻意为之。例如,他们将豆瓣选择为主要阵地之一,专门为核心影评人及影迷开放点映前大量的小场看片活动,还与豆瓣合作定向影迷的观影场,豆瓣也成为影片最早开分的平台。影片口碑在一部分人当中“富”起来之后,也会迅速影响广大观众,进而爆发更大范围热议。此外,影片点映也选择和北京首映礼同步进行,这也是从发行角度考虑,为了在事先预埋的关键时间节点上做口碑的集中引爆。

其实这样的策略选择是存在一定风险的,因为对于《无名之辈》来说,生死之战就是这么一场,口碑能否集中爆发也存在变数。不过北京文化基于宣发经验的长期积累和对于内容及市场的评估,坚定执行这样的策略。事实证明,好内容和北京文化的眼光都得到了市场与观众的认可,寂寞许久的观众们被这部影片集体点燃,口碑在制胜时刻的爆发为票房逆袭做了完美铺垫。

在口碑内容方面,“喜剧外壳包裹的悲剧内核—笑哭了的观影感受”“好演员的春天到了,好电影的春天也要到了”“小人物的尊严”等关键性词汇传播度最高,这是由影片内容生发而出,同时北京文化在宣传推广动作上也积极巩固这样的内容概念,如发布物料海报、口碑特辑等,树立清晰的影片样貌。

同时,影片的社会化营销效果显著,因为这是一部现实主义影片,从内容到立意都与普通观众息息相关,容易引发共鸣,以#我也曾是无名之辈##我不是无名之辈# #伟大的无名之辈#三个话题为主的宣传海报在网络引起广泛传播。

而仔细研究这三个话题,从影视行业的前辈发声,到向平凡工作中的劳动人民致敬,再到探访稀有职业者,话题层层拔高,圈层也逐步扩展,其中是存在着从业内到核心影迷圈再到广泛大众的递进传播路径。不得不说,这都是北京文化埋下的小心思。

《无名之辈》,片如其名,不过这部影片的命运值得玩味之处也正在于此。如今影片大放光彩,但回头去看,这仍旧是一场“冒险”。而在这场“冒险”中,北京文化是关键的冒险家。

如今“冒险”之旅圆满结束,这是影片的成功,也是“冒险家”北京文化的成功。

爆款能手?做电影需要的是态度和能力

某种程度上说,每一次好电影的成功都是一场“冒险”,风险越大,结局也才会越精彩。而在“冒险家”北京文化的冒险清单上,除《无名之辈》之外还有《我不是药神》《不成问题的问题》《战狼2》等多部口碑之作。

纵观北京文化参与的项目,水平稳定同时爆款频出。

爆款从来都不是天降好运,而是态度与能力创造出来的,从去年制霸暑期档的《战狼2》到文艺佳片《不成问题的问题》,从今年暑期档的现象级影片《我不是药神》到现在的市场黑马《无名之辈》,可以看到北京文化选片眼光的独到、宣发策略制定的精准以及对待好内容的不放弃态度。

北京文化董事长宋歌曾说:“我们并没有刻意追求爆款,只是有一套选片标准。这一标准分为三个层级:强刺激、强共鸣、强共情。”

“一个电影具有‘强刺激’的娱乐性是及格标准,但是光及格还赢不了,往上走就是寻求共鸣,影片要能够反映时代,让观众有休戚相关之感。光有代入感还不够,还要能打动他们的内心,这就是最高要求——共情。”

通过对于《不成问题的问题》《我不是药uu快3遗漏神》等多部口碑之作的成功运作,北京文化早已掌握并发掘出一条精准营销之道,此次《无名之辈》的成功再次打破以往“小体量口碑佳作不卖座”大发pk10遗漏的魔咒,以《无名之辈》为代表,北京文化也正在帮助更多好电影发声,发掘出更多的潜在黑马。

本文当中的成功经验与业内共享,同时北京文化的项目打造故事也值得回味,而将来,北京文化还有更多事要做,比如他们手中还有华语电影史上首部神话史诗三部曲作品《封神》系列。

好内容被懂内容的人找到了,并为它设计了一条恰当的路线,这是段业内佳话,而正因为有这样的内容和这样的人,电影市场才蒸蒸日上。我们也期待北京文化的下一次出手,期待电影市场更多的惊艳时刻。

本文首发于微信公众号:一起拍电影。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。




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