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uu快3口诀:uu快3单双:uu快三骗局:腾讯正面交锋

文章来源:网络    发布时间:2018-11-14  【字号:      】

目前,今日头条凭借抖音短视频、今日头条新闻资讯等产品大幅抢占腾讯手中的用户时长,已然成为了腾讯在内容领域最强劲的竞争随手。而在最近举行的2018腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯在多个方面表明了其将继续发力消费互联网“内容”领域的决心,预计未来腾讯和今日头条之间的竞争也将越发激烈。

今日头条已是腾讯最大威胁

从目前国内各大互联网巨头独立APP总使用时长来看,今日头条系的使用时长占比迅速攀升,从2017年上半年的3.9%飙升至2018年半年的10.1%,一跃成为国内独立APP使用时长排名第二的巨头。反观腾讯系APP使用时长占比却大幅下跌了6.6%,正好与今日头条的上升份额相当。显然,腾讯系APP使用时长的流失绝大部分倍今日头条所占据。

图表1:2017-2018年移动互联网各巨头独立APP总使用时长占比对比(单位:%)

此外,对比2017年和2018年6月我国互联网细分行业使用时长的数据可知,在短视频行业的总使用时长占比从2.0%飙升至8.8%的前提下,即时通讯的使用时长占比却从36.0%下降至了30.2%,而且短视频使用时长占比提升的趋势还在持续。这就意味着,已经在短视频领域深度布局抖音、火山小视频、西瓜视频等短视频产品的今日头条更有利于借助短视频行业发展的红利实现快速发展,并对以即时通讯为核心的腾讯带来巨大冲击。可以预计,未来腾讯与今日头条的“流量之争”将日渐白热化,今日头条将是腾讯最大的威胁所在。

图表2:2017-2018年互联网细分行业使用时长占比情况(单位:%)

资讯、短视频领域今日头条已赶超腾讯,暂时领先

今日头条和腾讯的竞争主要集中在“内容”领域。从今日头条现有业务布局来看,其业务涉及了资讯、短视频、图片、问答等内容分发产品,并且向内容创作进行延伸,未来也计划向游戏直播、少儿英语等方向进行拓展。但就目前而言,今日头条的业务主要集中在资讯和短视频上,并在这两大业务上与腾讯展开了正面竞争。

图表3:今日头条现有业务布局

然而,不论在资讯上还是短视频上,目前今日头条均已领先于腾讯。一方面,在新闻资讯领域,从2018年上半年新闻类APP的排名来看,今日头条以16.55%的周渗透率位居第一,超过了腾讯新闻,而紧随腾讯新闻之后的也是今日头条下的今日头条极速版,可见在新闻资讯领域今日头条已经远远领先于腾讯。

图表4:2018年上半年新闻类APP TOP10排名(单位:%,次)

另一方面,在短视频领域,尽管腾讯早在2013年就通过微视进军短视频领域,但是却一度搁浅,直到抖音等产品走后以后,腾讯才再次发力短视频业务,然而此时短视频领域的绝大部分市场已经被今日头条所占领。2018年上半年,短视频APP周渗透率排名靠前的西瓜视频、抖音短视频和火山小视频均为今日头条旗下产品,这些产品在市场上的活跃度遥遥领先于微视,两家公司在短视频领域的差距显著,今日头条处于绝对的领先地位。

图表5:2018年上半年短视频APP TOP10排名(单位:%,次)

腾讯反击一:QQ看点强势崛起,投资趣头条提前抢占下沉市场

针对今日头条在新闻资讯和短视频方面对腾讯的打击,腾讯已经发起了猛烈的回击。

在新闻资讯领域方面,腾讯主要以QQ看点来对抗今日头条。QQ看点定位年轻用户群体,在内容以及内容展现形式上均格局年轻人偏好进行了多元化打造。此外,不同于其他信息流产品,QQ看点还利用社交和AI并举分发进行内容传播,及其注重产品“社交”属性。例如,QQ看点今年上线的“看点关注”就增强了看点的社交分发属性,用户“Biu”(即QQ看点里的转发)过的信息会通过消息列表红点的方式通知所有的好友,好友可以点赞、转发,形成典型社交场景,以此实现好友间互动交流,增强了用户黏性。

图表6:腾讯QQ看点“年轻化”特征分析

QQ看点的独特定位与强社交属性,赢得了用户的青睐,近一年以来,QQ看点在日均流量、用户互动频次等各项指标上都有显著增长。2018年第一季度QQ看点的日活用户超过了8000万,在半年后的9月份日活用户迅速增长至1亿,成为腾讯第一个DAU突破1亿的信息流产品,相比于今日头条近1.5亿的日活,二者差距已明显缩小。目前,QQ看点入口已经升级到手机QQ底部固定导航栏,成为QQ里和通信、社交并重的功能,预计未来用户规模还将保持快速增长。

图表7:2018年腾讯QQ看点日活用户情况(单位:亿人)

值得一提的是,根据腾讯一季度财报,QQ看点的短视频数据同比增长了300%,这说明腾讯在对抗抖音的赛道上,QQ看点也将发挥极大作用。而QQ作为一个“社交+信息流”产品,它的熟人关系链远比今日头条要更为牢固,用社交做信息流,具有更好的竞争优势。

而除了QQ看点以外,腾讯在大力布局天天快报、QQ浏览器、微信看一看等多个信息流产品。值得一提的是,腾讯的趣头条将成为制约今日头条发展的有力武器。目前,一二线城市移动端用户市场已经渐趋饱和,而三线及以下城市的移动用户增长将远超一二线城市,预计在2020年将达到5.99亿,市场下沉将是资讯新闻类APP发展的必然趋势。而腾讯通过趣头条提前占领低线城市市场,阻挡今日头条未来的市场下沉之路,将对今日头条造成较大打击。

图表8:2016-2020年中国各线城市移动端用户规模(单位:亿人)

腾讯反击二:发力微视+yoo视频争夺短视频市场

在短视频领域方面,腾讯在力推微视之余还推出了yoo视频,与今日头条的抖音等短视频展开正面竞争。众所周知,腾讯在短视频的发展上存在判断失误,直到今年才开始重新大力布局,并在今年9月中旬为微视开启了宝贵的微信流量入口,在微信的导流下,微视一度冲顶App Store免费榜。此外,2018年11月,腾讯正式推出了yoo视频原创短视频平台,该视频也定位为“Young年轻”、“O2新鲜有氧”、“Original原创力”,主打人格化账号、故事性表达、1-3分钟短视频。

值得一提的是,和微视主打UGC内容不同,yoo会更偏向PUGC内容,以Vlog和Vstory两种内容形态为主,更偏向于精制的短剧或微综艺形态。腾讯认为目前中国UGC刚起步,PGC已经很成熟,但长期看PUGC才是最合理的成长形态。未来yoo会走PUGC的精品内容路线,而微视则会承担一些短视频社交化的尝试,二者将形成良好互补。

此外,腾讯还以企鹅号作为内容中台,帮助创作者将内容分发到包括微信看一看、QQ看点、腾讯视频、QQ浏览器、腾讯新闻、QQ空间、天天快报、微视和yo大发快三邀请码o视频在内的腾讯九大内容和流量平台,打通数据和流量平台,降低合作伙大发快3口诀伴接入成本。目前,企鹅号有250多万作者,日流量同比增长300%以上,年收入超过百万的创作者已超过1000家。同时,腾讯还发布了“TOP计划”,吸引更多的创作者,而这些内容创作者的入驻也将进一步巩固腾讯短视频内容分发与传播的影响力。

图表9:腾讯“TOP计划”相关内容

而今日头条系的每一款产品都是资讯内容聚合产品,在初期为了追求流量,采用补贴方式刺激了大量的内容生产,而在这种模式下内容生产者难以形成自己的粉丝池,并不能通过内容生产建立起收入支撑,也无法通过持续优质内容的输出建立良好的盈利模式。这不能刺激创作者持续的内容输出,将成为今日头条系产品未来内容输出的一大瓶颈。

腾讯反击三:继续加码电竞和二次元,打“内容”板块组合拳

除了努力缩小与今日头条在新闻资讯和短视频领域的差距以外,腾讯还前瞻性地布局电竞与二次元领域,未来腾讯将以资讯流(信息流)、电竞和二次元三个内容板块为基础,全面打通“内容”流量平台,构筑一体化、规模化竞争优势。

在电竞方面,腾讯认为在2020年将有2.5亿用户参与公司的各项电竞比赛,市场发展前景广阔,将成为公司未来营收增长的主要来源之一。而从目前公司电竞事业发展现状来看,腾讯从2010年开始布局电竞业务,目前已经发展成为国内最具竞争力的电竞品牌,未来腾讯将继续以电竞赛事和直播平台两个关键点去打造生态,进一步提高竞争力。

图表10:腾讯对2020年全球电竞用户规模的预测(单位:亿人,%)

在二次元方面,目前二次元行业正处于爆发期,用户规模正在飞速增长;腾讯预计二次元2018年产值将达到2亿元,收入模式也将日趋多元化,除了用户付费以外,腾讯动漫影视化的尝试也取得了成功,未来发展大有可为。从2012年开始,腾讯便陆续布局二次元领域,截至目前腾讯已经投资了二次元领域包括B站、玄机科技、糖人动漫等在内的22家公司,布局相当广泛。

图表11:2013-2017年中国二次元用户规模及增速(单位:亿元,%)

相比之下,今日头条目前还尚未进军电竞和二次元领域,在“内容”领域全方位布局方面相对欠缺。而短视频、电竞和二次元的用户群均偏向于年轻化,用户存在很大程度的重合,未来腾讯可以打通其新闻资讯、短视频、电竞、二次元等多业务流量数据平台,构筑产品生态圈,形成强劲的竞争优势,实现对今日头条的打压。

综上所述,表面上看目前腾讯和今日头条的竞争中,今日头条暂时处于领先地位;但是腾讯新闻资讯和短视频两大领域奋起直追,特别是在短视频市场还远未饱和的情况下,未来究竟鹿死谁手还有待观察。此外,腾讯凭借雄厚实力已经深入布局了电竞与二次元领域,在未来“内容”领域产品结合、互通发展上具有明显的竞争优势,将是腾讯取胜的一大利器。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国移动互联网商业模式发展趋势与创新策略分析报告》。

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